振兴配资广邮“百千万工程”突击队：直播扎根土地，社群链接城乡

从出发前的直播技能集训到奔赴乡村落地实践，从室内直播间到户外田间地头振兴配资，从首场直播的小心翼翼到收官之战的从容自信……这个夏天，广东邮电职业技术学院数字商务产业学院（以下简称“广邮数商学院”）“百县千镇万村高质量发展工程”突击队的学子们用线上直播和社群运营的方式，为梅州平远的农特产品打开了一扇通往外界的“数字之门”。

助农直播：用镜头讲好乡土故事

7月13日，突击队来到仁居镇助农电商孵化基地开展首场直播。

出发前，移动商务专业骨干教师罗少玉、张静和王彩燕等老师们为队员们精心开设直播带货和社群运营课程包，进行直播技能集训，快速提升同学们的专岗适配度，为大家奔赴乡村落地实践做好智库支撑；通过直播组提前反复调试设备、打磨脚本，将百香果的种植环境、土姜糖的传统工艺融入讲解中。

当主播拿起刚采摘的百香果切开，汁水溅在镜头上的瞬间，直播间弹幕里“看着就酸甜甜”的评论刷屏，本场直播实现1497人次观看、18笔订单、1213元成交额。这场初试锋芒的直播，在指导老师们的带领下，及时复盘总结并制定优化改进措施，让队员们摸清了网友对“原生态”农产的关注焦点，为后续直播定下“真实、鲜活”的基调。

7月14日，团队乘势而上。针对首场直播中“产品展示不够直观”的问题，队员们在背景板增设产品种植流程图，主播交替使用“试吃+场景描述”的方式介绍新品。

当镜头转向盐焗鸡的制作现场振兴配资，“隔着屏幕都闻到香味”的互动让气氛瞬间升温，本场一个多小时直播就创造了4961人次观看、29笔订单、2020元成交额的成绩，印证了调整的效果，果农给予了直播团队极高的评价：“你们把农产的‘好’说进了人心坎里。”这场直播的突破，在于将“卖产品”升级为“讲文化”，让农产背后的乡土故事成为最好的卖点。

7月15日晚，百香果基地的户外直播专场给队员们带来全新体验，队员们纷纷用自己的自媒体平台打开直播。队员们扛着设备深入果园，镜头从挂满枝头的果实摇到农户采摘的双手，主播踩着泥土讲解“生态种植”的细节。观众跟着镜头“云逛农田”，也让农户看到了“产地直连消费者”的可能。这场直播打破了空间限制，让“溯源”成为信任的纽带，为农产增添了“看得见的安心”。

7月17日，是突击队的直播收官之战。队员们提前2天在社群预热，直播中穿插互动，主播熟练切换“产品介绍+福利播报”模式。上架产品包括仁居镇百香果、丝苗米，八尺镇鹰嘴桃，东石镇东石花生，以及梅州特产姜糖、仙草粄、盐焗鸡等，经过近2小时的直播，成交金额和观看量创下新高。经过4场直播和持续化的社群运营，广邮数商学院“百千万工程”突击队的直播+社群成交额达到5200元，吸引了超过10000人次的观看访问量。

社群运营：让产销联结更长久

早在首场直播前，团队就搭建了“平远农产优选群”，将下单客户、本地农户拉进群聊，不少客户主动在群里晒出产品实拍图，形成“农户-团队-消费者”的良性互动。

7月17日的收官直播中，社群的作用尤为凸显。队员们提前1天在群里发布直播预告，直播中，群内同步更新直播进度，引导“群友关注产品”；直播后，及时收集反馈，将“后续下单链接”的需求更新出来。最终，社群引流带来的成交额占比达35%，多位群友留言“以后买平远农产就认准这里了”。社群的价值振兴配资，早已超越“卖货工具”，成为连接城市消费者与乡村生产者的“情感纽带”，让助农从“一次性交易”转变为“长期信赖”。

在直播工作间隙，突击队结合教育部教师党支部书记“强国行”专项行动内容，为当地农户和电商从业者开设了一场公益培训《私域流量搭建——从0到1的社群运营全攻略》，覆盖平远县8个乡镇，吸引超100名学员参加。广邮数商学院王彩燕老师用通俗易懂的语言讲解如何在群内分享作物生长日常、如何回应客户疑问，教大家如何用AI便捷快速地将农作物照片制作成宣传图文，以增强社群运营视觉感，吸引客流。这场培训像一颗种子，让数字运营的思路在乡土间扎下根。

从直播镜头里的乡土风情，到社群对话框里的你来我往，这场实践让我们看到：数字技术赋能乡村振兴，从来不是冷冰冰的流量与数据，而是用真诚搭建桥梁，用专业守护信任。广邮数商学院“百千万工程”突击队不仅在平远留下了汗水与足迹，更留下了一套“直播带品+社群留客+持续回单”的可复制经验，为平远农特产品销售的长远推广注入了青春动能。

数商兴农：幸福乡村未来可期

实践的结束不是终点，而是长效助农的新起点。广邮数商学院“百千万工程”突击队将联合广邮实践示范团队“基于AI的社群运营服务体系”继续赋能运营，通过“助农平远·新鲜到家群”定期帮农户更新产品动态、维护客户关系，更会通过线上指导，让当地培育出自己的社群运营和直播能手。